מהדורה חדשה ומעודכנת לספר המבריק שיצא ב-2008 ושינה את הדרך בה אנשים חושבים ומבצעים פוליטיקה, כלכלה ומערכות יחסים.
לפעמים, כל מה שצריך זו דחיפה קטנה בכיוון הנכון.
בעמוד 107 המחברים כותבים: אם יש רק דבר אחד שנזכור מהספר הזה, שזה יהיה זה:
אם אנחנו רוצים לעודד אנשים לעשות משהו, אנחנו צריכים שהוא יהיה עבורם קל.
למשל, הכי קל זה לעשות משהו פעם אחת ולקבל תוצאה. אם היה אפשר לקחת תרופה פעם אחת כדי לפתור מחלה, זה היה הכי קל.
הדבר השני הכי קל זה כל יום.
ככה לא צריך לתהות, לחשוב, להתלבט. כל יום כדור.
כל דבר אחר שהוא לא פעם אחת והוא לא כל יום דורש בחירה. שלנו - או של אחרים שיעצבו אותה בשבילנו.
ארכיטקט בחירה הוא אדם שיש לו אחריות לארגן את ההקשרים בהם אנשים מחליטים החלטות.
למשל, איך לסדר את המדפים בסופרמרקט. מה בכניסה? מה ליד הקופות? מה בגובה העיניים של מבוגרים? מה בגובה העיניים של ילדים? איפה מה שבריא? איפה המותג של הסופר עצמו?
גם הורים ומאמנים הם אדריכלים של בחירה, כאשר הם עוזרים לילדים ולספורטאים שבאחריותם להחליט מה כמה ואיך ללמוד, להתאמן ועוד.
המחברים של הספר מדגישים שהגישה אותה הם מציעים לא נועדה להשפיע לכיוון מסוים.
מטרת הספר היא ללמד אנשים על החשיבות של התחום ועל הדרכים בהם אפשר לעצב בחירות שיגרמו לאנשים לבחור בדברים שהם רוצים לבחור.
למשל, רובנו היה רוצה פנסיה איכותית.
לא תמיד אנחנו פועלים ככה.
המחברים מציעים דרכים לעזור לאנשים להשיג פנסיה איכותית. או שגרה במכון כושר.
או כל דבר אחר שעשוי להיטיב איתם, לפי ההגדרה של האנשים עצמם.
יש החלטות שקל להחליט.
טעמי גלידה אהובים, למשל.
יש לנו הרבה ניסיון והפידבק יחסית מהיר.
(לימון? זה לא טעים…)
מצד שני, החלטה על תוכנית חיסכון היא החלטה שלא מקבלים הרבה פעמים בחיים, הפידבק יתקבל בעוד הרבה מאוד שנים, ואנחנו לא חזקים בחישוב ריבית של עשיריות האחוז לאורך עשורים. אז צריך עזרה.
